Fiche métier – Référenceur Web

Le Référenceur Web est un acteur du digital dont la mission est d’améliorer le taux de clic et le temps passé par les internautes sur un site, en le positionnant sur des mots clés qui répondent aux requêtes de ses prospects. Il s’appuie à la fois sur le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).

Avant toute optimisation du classement dans les résultats de recherche, il s’assure que chaque page du site est référençable, c’est-à-dire facilement accessible et indexable par Google, notamment via un audit des textes et du code (HTML, JavaScript, CSS). En SEO, il crée du contenu pertinent en s’appuyant sur la compréhension des objectifs des moteurs de recherche, des intentions de recherche des internautes et de la structure du web. En SEA, il organise des campagnes publicitaires sur Google, sur un modèle d’enchères au coût par clic (CPC), pour faire apparaître une page en tête des résultats — à condition que celle-ci soit déjà référençable et optimisée. Le Référenceur Web n’est pas un Développeur Web, mais dispose de bases suffisantes pour juger de la qualité du code, et se distingue surtout par sa maîtrise du français à l’oral comme à l’écrit.

Le métier est encadré par une déontologie professionnelle (12 recommandations) portant notamment sur le réalisme, la transparence, le respect de la concurrence et la lutte contre le spam.

Il exerce le plus souvent en freelance ou au sein d’une entreprise de services, et peut évoluer vers des postes de Responsable Webmarketing, de Consultant SEO/SEA ou de Growth Hacker.

Accessible aux détenteurs d'un BTS en informatique/web ou en marketing. Le métier s'acquiert surtout par des formations, généralement en ligne, sur la rédaction web, les outils d'analyse, la structure du web et la communication digitale.